Agência Digital Cherry Plus

A Farm é uma das maiores referências em conteúdo digital quando o assunto é moda, branding e lifestyle.

Com um dos blogs mais acessados, uma fan page recém-criada que já tem mais de 110 mil seguidores e ações de marketing certeiras que agitam o mercado, a marca não para de inventar moda nas redes.

Em outubro de 2011, a marca carioca chegou até a Cherry com um desafio: a vontade de trilhar um novo caminho para o lançamento do inverno 2012. Nós que sempre fomos fãs, ficamos muito felizes de poder desenhar este plano de comunicação juntos. Nossa sugestão foi que o hotsite destinado aos conceitos das coleções se tornasse uma plataforma de vídeos integrados aos lookbooks, unindo inspiração e serviço, para valorizar ainda mais a experiência de compra via e-commerce.

Para o lançamento do Pharm Social Club criamos um fashion film, que foi a primeira etapa da parceria.

Um filme para transmitir o lifestyle da marca com linguagem de moda autoral e inovadora com o objetivo de surpreender as fiéis consumidoras e conquistar novos admiradores.

A divulgação do teaser e a primeira veiculação do filme foram feitos na fan page da Farm e na seção lookbook do site.

Em 2010, fomos convidados para criar a plataforma de e-commerce para a Le Lis Blanc, uma das marcas de moda feminina mais sólidas do mercado, com mais de 70 lojas espalhadas pelo Brasil. No entanto, acreditamos que a oportunidade era de criar um engajamento verdadeiro entre a Le Lis e suas consumidoras no digital, já que se trata de uma lovemark que entrega muito mais do que moda, mas decoração, perfumes, aromas, roupas petit e lifestyle.

Para nós, o primeiro desafio foi entender a consumidora Le Lis. Como transportar suas experiências e desejos do offline para o online? Por meio de um processo de pesquisa de campo, visita a lojas, experiências no provador e entrevistas com as consumidoras, definimos a "Mulher Le Lis". A partir desse processo, planejamos e criamos a presença digital da marca.

A Cherry criou a Loja Online Le Lis - a loja com maior faturamento da marca em 2011 - em colaboração com todo o time de marketing digital. Integrado ao e-commerce, criamos o "Mundo Le Lis": uma estratégia multiplataforma que reúne redes sociais, vídeos e outros canais de conteúdo, onde o principal objetivo é fortalecer o lifestyle da marca e entreter suas consumidoras com foco na venda online.

Em 2011, a fan page Mundo Le Lis foi líder no segmento moda feminina premium no Brasil.

Hoje a marca soma mais de 40.000 fãs no Facebook - o site de referência com melhor desempenho de origem de tráfego para a Loja Online. Além do e-commerce, a fan page é um dos principais canais de conteúdo online da marca, com abas customizadas contendo vídeos, lookbooks, editoriais e serviços.

Para fortalecer a presença digital, desenvolvemos aplicativos, campanhas e ações promocionais. Produzimos vídeos de treinamentos, embalagens e conteúdo especial em diferentes plataformas para ativação das mídias sociais de maneira integrada às lojas Le Lis.

Em 2011, a Singer, empresa lider no segmento de máquinas de costura no país e com 160 anos de história, convidou a Cherry para repensar a sua presença digital e rejuvenescer a marca. Na nossa primeira reunião, já ficou claro a nossa sintonia no desejo de costurar novas histórias e conquistar um público jovem e apaixonado por moda e artesanato.

A máquina, que já é líder de mercado, também pode ser marca mais amada por uma nova geração de fashionistas e artesãs. E como fazer a Singer virar moda? Para montarmos a nova presença digital da Singer, propomos primeiro uma reflexão sobre o mercado de maquinas domésticas e o comportamento dos públicos na internet; mergulhamos nas pesquisas das principais tendências de comportamento de consumo relacionados à costura no offline e online. Além disso, levantamos uma pesquisa de referências das novas correntes de Design e Direção de Arte na web sincronizadas com o universo das máquinas de costura, confecção e craft para buscarmos o novo posicionamento da marca.

A partir desse planejamento montamos a estratégia de comunicação para a Singer com um novo site, um blog e uma presença disseminada nas redes sociais apresentadas em nossas pesquisas. A ideia é fazer com que as pessoas interessadas pela costura consigam compartilhar conteúdo e que essas plataformas possam alcançar esse universo tão complexo de consumidores. O blog Minha Singer será o centro dessa comunidade de ideias e acreditamos que a partir da construção dessa nova imagem teremos a oportunidade de colocar a marca como referência desse movimento.

A ideia é fazer com que as pessoas interessadas pela costura consigam compartilhar conteúdo e que essas plataformas possam alcançar esse universo tão complexo de consumidores. O blog Minha Singer será o centro dessa comunidade de ideias e acreditamos que a partir da construção dessa nova imagem teremos a oportunidade de colocar a marca como referência desse movimento.

Em 2011, embarcamos na moda praia com a Cia.Marítima, maior exportadora de biquínis do país, encontrada em mais de 1.500 pontos de vendas no Brasil e no exterior. Apesar da forte presença em multimarcas, a Cia.Marítima inaugurou sua rede de lojas próprias em 2011, que segue em expansão. E que bom que a gente acompanha de perto esse crescimento.

Até conhecer a Cherry, a Cia.Marítima não possuia uma presença digital à altura da história da maior marca de beachwear do Brasil. O site era tímido e as redes sociais eram obrigadas a esperar a temporada outono inverno acabar para voltar à falar do verão. Como conversar sobre sol, praia, mar e biquíni o ano inteiro?

A gente só tinha uma resposta: não importa se é noite ou se chove; se faz frio ou se está nublado; em algum lugar do globo, há sempre sol, calor, praia e verão. E é pra esse destino que a Cia.Marítima vai. A ideia é pegar um barco, uma prancha, uma bicicleta, um avião ou uma carona. A gente chamou todo mundo pra sair em busca do sol e compartilhar esse momento com a Cia.Marítima.

Lançamos o movimento #FollowTheSun nas redes: fan page, twitter, tumblr, youtube e um perfil no instagram. Correspondentes de diferentes capitais do Brasil saem para curtir o sol na praia, na cachoeira, na piscina ou na lancha e colaboram com conteúdo exclusivo para a Cia.Marítima. Um novo site foi ao ar para valorizar as coleções, as estampas e os desfiles glamurosos da marca, além de comportar uma seção exclusiva para o #FollowTheSun, integrando todo o conteúdo gerado pelos usuários.

O movimento também ganhou força no offline. Para o lançamento das lojas Cia.Marítima, criamos ecobags feitas com sobras de tecidos dos biquínis. O Follow The Sun estampou até t-shirts da coleção. Para nós, prova de que a colaboração entre a Cherry e Benny Rosset, diretor criativo da marca, vai além de fornecedor e cliente. Nosso melhor resultado é construir histórias e conceitos juntos.

A Corello é referência em sapatos, bolsas e acessórios femininos há mais de 47 anos.

Em 2012, com mais de 20 lojas no estado de São Paulo, a marca deu um passo muito importante para o seu negócio: o lançamento da Loja Online Corello.

Diante desse novo canal, a Corello percebeu a importância de fortalecer a sua presença digital para que a Loja Online apresentasse relevância e alcancasse resultados satisfatórios de venda. Para uma marca com lojas físicas predominantemente em São Paulo, a Loja Online é uma grande oportunidade de levar seus produtos para todas as cidades brasileiras.

Junto a esse novo desafio surgiu a parceria Cherry e Corello. A partir desse cenário, projetamos o reposicionamento da marca no digital, criando o Closet Corello: um espaço para as mulheres se sentirem à vontade para experimentar ideias, se informarem sobre estilo e encontrarem seus desejos. A plataforma envolve perfis no Facebook, Twitter, Instagram e o blog Closet Corello. Concursos, aplicativos e uma série de vídeos com mulheres reais também fortalecem a nova presença digital.

Além de todas as ações de comunicação, atuamos diretamente nas campanhas de social ads e também na criação e conceituação das vitrines, emails marketing e newsletters da Loja Online Corello - uma das peças com maior conversão de vendas quando falamos em e-commerce no Brasil.

Foi com muita alegria que a gente iniciou nossa parceria com a Kate Spade New York, a marca americana que conquistou fashionistas e editores de moda do mundo todo pelo seu design, cores e grafismos. A sinergia da Kate Spade com a Cherry foi logo percebida por nós e pelo time do escritório brasileiro, pertencente ao grupo Liz Claiborne. Além do estilo irreverente e divertido característico da Kate Spade, a grife foi considerada em 2011 como a segunda marca mais competente na internet pelo L2, laboratório de inovação digital, perdendo apenas para a Burberry.

O desafio era construir a presença digital da Kate Spade no Brasil para o futuro lançamento do e-commerce em território nacional.

E, partindo do zero, criamos e construímos os perfis Kate Spade Brasil em diversas redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram e, recentemente, o blog Behind The Curtain, que traduz a essência da mulher Kate Spade, curiosa, decidida e divertida, para o DNA da mulher brasileira.

Além do trabalho de Conteúdo e Design, que colabora para a construção do branding com identidade nacional para a Kate Spade, também desenvolvemos campanhas de mídia de performance, preparando as consumidoras e a própria marca para a futura estreia do e-comm. Acreditamos que uma sólida presença digital é um dos primeiros passos para o sucesso de uma marca no território da venda online.

Em 2010, a Contém 1g nos convidou para criamos a sua primeira loja online.

O projeto era grandioso e o nosso papel foi de prestar uma consultoria à marca, colaborando na seleção dos melhores parceiros em diferentes áreas, como Tecnologia da Informação e Arquitetura. Juntos com a equipe da Contém 1g, visitamos inúmeros fornecedores do mercado de e-commerce do Brasil, o que resultou num processo de aprendizado gigantesco para nós.

Parcerias firmadas e times à postos, começamos um longo trabalho de colaboração e acompanhamento de todas as empresas envolvidas. Além disso, em paralelo à consultoria, desenvolvemos a proposta da Identidade Visual e do Design de Interface do e-commerce.

Propusemos uma integração visual do e-commerce com as lojas Contém 1g, espalhadas por todo país. As clientes da marca já estavam habituadas com a divisão de produtos no interior das lojas físicas, e assim acreditamos que elas se sentiriam ainda mais à vontade na nova loja online. A linguagem é minimalista e clean, valorizando as cores dos produtos, as produções fotográficas e os editoriais de beleza da Contém 1g.

Foi um projeto de quase dois anos de estudos e testes. A iniciativa coloca mulheres de todo o país em contato com uma experiência de compra riquíssima, com vários tutoriais e cursos online que ajudam a usuária a escolher os produtos que melhor se adequam ao seu perfil. Nós da Cherry estamos super felizes de ter participado desse projeto desde o início.

O WGSN é o maior portal de conteúdo para pesquisa online, tendências e notícias para a indústria da moda, estilo e comportamento do mundo.

Com antecedência de 2 anos, a agência global disponibiliza para seus assinantes as macrotendências de cada estação, que nortearão todo o ciclo de desenvolvimento de produtos.

Por duas temporadas, a diretoria do WGSN Brasil nos convidou para traduzir em vídeos as macrotendências para Primavera Verão 2012 e Outono Inverno 2013, resultantes de meses de trabalho de uma centena de profissionais espalhados pelo mundo. Reunimos nossa equipe criativa, compartilhamos insights e reinterpretamos múltiplas linguagens, que se transformaram em filmes para apresentar cada macrotrend.

Os filmes foram apresentados nas salas de cinema do Shopping Iguatemi durante duas edições da SPFW (Inverno 2011 e Verão 2012). Em 2010, o seminário foi conduzido por Juliet Warkentin, na época editora-chefe da agência internacional, para um público de centenas de jornalistas, publicitários e profissionais das maiores empresas dos segmentos de moda e beleza.